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2012年伊利巧樂茲與愛奇藝達成戰(zhàn)略合作,攜手展開"喜歡你•沒道理"校園影像季大型整合營銷活動策略與執(zhí)行。很榮幸,我們學校被選為定點大學之一。參加了此次伊利巧樂茲校園觀影季,我感觸頗深,發(fā)現(xiàn)伊利集團在此次活動上的創(chuàng)新及亮點。
首先,精準人群鎖定:抓住了青春校園人群的關注話題,有效傳播"巧樂茲"的品牌主張喜歡你•沒道理,引發(fā)廣泛話題,為青春校園群體傳遞浪漫、自由、自信的品牌理念。
其次,伊利采用線上互動、線下活動配合:愛奇藝聯(lián)合百度跨平臺推廣,視頻矩陣億萬黃金推廣資源,制造品牌活動輿論強音!
第三,明星聚焦:伊利邀請大學生最愛的明星嘉賓出席每場線下校園活動,通過明星效應吸引、擴大活動宣傳,提高品牌認知度;通過專業(yè)評委團選出的優(yōu)勝者更有機會與心目中的明星共同出演巧樂茲微電影。
這次活動影響巨大,好多學生都參與其中,也讓我親眼見證了伊利集團的實力。
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