以融合創新為引，百聯集團積極服務第七屆進博會

如夢境 · 發表于 2024-9-6 10:15:52

隨著第七屆中國國際進口博覽會（CIIE）日益臨近，百聯集團作為上海之夏全球合作伙伴和進博會“全勤生”，整合內外資源，精心策劃，將攜前瞻的展臺設計理念、豐富的展品矩陣和全體零售聯盟成員，積極迎接這場國際盛會的到來。

百聯已連續六年在這一全球貿易盛會上扮演重要角色。2018年首屆進博會期間，東道主上海交易團成立了四大采購商聯盟。百聯作為發起單位，牽頭組建了大型零售采購商聯盟；自第二屆進博會開始，百聯成為零售聯盟理事長單位。前六屆進博會，百聯采購簽約總金額超過7.6億美元。一方面，通過深厚的行業積淀與前瞻的商業視野，百聯深化進博會溢出效應，促進國內外雙向交流，推動更多國際優質品牌和產品進入中國市場，同時也為本土品牌走向世界搭建橋梁。另一方面，百聯積極響應上海國際消費中心城市建設的號召，推動消費新業態、新模式的創新與發展，為構建具有國際競爭力與影響力的消費高地奠定了堅實基礎。

融合創新：繪制發展新篇

第七屆進博會上，百聯將與中國領先的獨立權威藝術機構UCCALab聯合打造別開生面的藝術商業融合展臺。此次強強聯合的跨界嘗試，將為公眾帶來耳目一新的藝術體驗。

據悉，本次百聯展臺將以“翻折間：構建藝術與商業的無限空間”為主題，揭示藝術與商業之間既相互獨立、又緊密相連的微妙關系。展臺設計采用具有東方韻律的流動迷宮形態，突破傳統靜態框架，從單一元素中衍生出多樣的、異質的、復調的空間景觀。展現東方園林“一框一景”古典美學同時，又融入現代設計的可持續理念。可拼裝的展墻實現材料循環利用，這一創新設計詮釋了綠色商業美學的全新內涵，也為商業展覽空間的可持續發展提供了全新的思路與實踐范例。

屆時，在充滿創意與想象的展臺上，觀眾將有機會親身體驗藝術與商業相結合的獨特魅力。通過“居室與收藏：遠見卓識”“服飾與藝術：燦若晨星”“香氣與情境：穿香奇旅”三大章節展品，深入了解每個品牌背后的獨特故事與藝術理念。

作為活動空間與主裝置區域的“藝術客廳”，將著重在藝術與商業空間未來論壇等更專業領域的文化交流與討論，以“解域?商業與藝術的新生態”為主題的高峰論壇將匯聚國際知名策展人、藝術家、世界頂尖文化學者、商業領袖共同探討藝術與商業的融合趨勢、平衡生態等前沿議題，為推動藝術商業模式的創新發展注入強大動力。

為方便觀眾看展，百聯thebálancing展臺特別引入AI互動導覽系統，提供個性化觀展路線與展品介紹。現場還將舉辦環保可持續工作坊，觀眾有機會在知名空間設計師的帶領下，親身體驗藝術創作與環保理念的和諧共生。

用心孵化：開辟賽道風口

近年來，百聯借助進博會東風，不斷捕捉消費增長的新機遇，引進全球新品牌和新產品，引領消費升級。以香水香氛行業的“嗅覺經濟”為例，許多進博會展品借助百聯多元的銷售網絡和豐富的營銷經驗，順利導入中國市場，不僅直接實現“展品變商品”，還順利完成了品牌的營銷與推廣等多重目標。

2024年婦女節，百聯開啟了沉浸式香氛藝術市集和the bálancing首屆香氛節，首提“穿香”概念。法國知名藝術香氛品牌MATIERE PREMIERE領銜40余家香氛品牌和400個單品組成香氛專區與消費者親密互動。其中，近半數品牌都是通過2023年第六屆進博會亮相并登陸內地市場。五五購物節?百聯美好生活季期間，thebálancing在百聯時尚中心衍慶里打造“里弄尋香會”。進博會明星展品、法國獨立香水品牌BDKPARFUMS擔當主角，與眾多香氛品牌共同演繹傳統文化與時尚藝術的結合，呈現平衡美學，再掀城中“弄香”熱潮。

7月，上海之夏?百聯酷夏潮流節啟動后，the bálancing聯合青浦奧萊，借助運動、萌寵、七夕等多元概念，活躍香氛消費。8月，the bálancing參考“公園二十分鐘效應”在第一八佰伴開啟首家慢閃香氛空間，也受到消費者的青睞和追捧。

深耕細作：建構行業盛景

秉持“樂享美好生活”的品牌主張，百聯以前瞻性的戰略眼光和強大的資源整合能力，成為進博會的積極參與者和大型零售采購商聯盟的共建者。緊跟國家政策導向，百聯深度參與了每一屆進博會的籌備與展示工作，更以其創新求變、開放合作的姿態，為展會注入了源源不斷的活力。

2018年首屆進博會，作為上海交易團“2+4+18”組織機制的重要組成部分，百聯牽頭19家大型零售企業和行業協會共同組建大型零售采購商聯盟，發揮百強零售企業實體零售基礎性作用，實現上海采購商與進博會參展商的精準行業對接。同時，百聯與來自12個國家和地區的廠商進行了20個合作項目的簽約。

2020年第三屆進博會，百聯正式成為參展商，組織境外品牌參展；零售聯盟成員也擴容至30家。為更好地助力“雙循環”，提升國內消費者的生活品質，百聯展示了中國商貿企業強大的進口產品供應鏈，同時進一步優化、構建了國際供應鏈。百聯提出積極做好兩個“連接”：連接海外品牌商與國內市場；連接國內零售商和消費者。

隨著可持續發展的理念深入人心，加速向綠色化、低碳化轉型成為趨勢。2023年第六屆進博會，百聯以“可持續與生活美學的平衡進行態”為主題，打造了約1000平米展臺，為消費者踐行美好綠色生活帶來更加多元的選擇，引領商業可持續發展。同時，百聯簽約合作項目總額達到1.68億美元，零售聯盟成員發展至37家。

在即將到來的第七屆進博會上，百聯集團將以創新為翼，攜藝術之風，匯全球好物，推動中外市場的進一步融合。在商品與市場的交匯，文化與理念的融合中，共同探索商業的無限可能，與消費者一起樂享美好生活，進一步助力上海國際消費中心城市建設。