“樂游上海趣逛百聯(lián)”百聯(lián)金秋購物季深度詮釋

如夢境 · 發(fā)表于 2024-9-5 10:01:24

近年來，服務消費呈現(xiàn)出快速增長勢頭，商旅文體展各領(lǐng)域融合加速，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，成為推動消費升級的重要力量和釋放消費潛力的重要支撐。8月底，在上海市商務委指導下，復旦大學消費大數(shù)據(jù)實驗室構(gòu)建“商旅文體展”聯(lián)動指數(shù)，高品質(zhì)、多元化、復合式的創(chuàng)新場景成為引爆服務消費的新引擎。伴隨2024全國服務消費季暨上海服務消費“+”年華的啟動，深化商旅文體聯(lián)動，既是順應消費市場的發(fā)展趨勢，也是促進和擴大消費的重要舉措，更是上海建設(shè)國際消費中心城市的重要任務。

百聯(lián)集團敏銳洞察融合發(fā)展的新趨勢，結(jié)合“建國75周年”“全國服務消費季”“上海之夏”國際消費季等熱點，全力打造主題為“樂游上海趣逛百聯(lián)”的百聯(lián)金秋購物季整合營銷活動。從9月1日至11月11日，“潮流品牌周、全球好物節(jié)、惠民服務日、魅力不眠夜”四大板塊的一系列精彩紛呈的活動將點亮上海金秋，共慶祖國75周年華誕。

首發(fā)新品獻禮雙節(jié)潮款爆款引人注目

2024年金秋時節(jié)，美妝、服飾和次元等領(lǐng)域的多款首發(fā)新品將登陸百聯(lián)旗下門店。百聯(lián)股份秋季化妝品節(jié)以“LoveYourself”為主題，通過豐富的美妝首發(fā)產(chǎn)品傳遞積極向上的生活態(tài)度。SK-II全新LXP高端系列「匠心藝境空間」全國首展和雅詩蘭黛全新云裳唇釉上海首展，將分別在第一百貨和第一八佰伴兩大核心商業(yè)地標亮相。

金秋運動風潮也方興未艾，第一百貨的ADIDAS旗艦店將全國首發(fā)歐洲聯(lián)賽五大俱樂部在新賽季的新款球衣和ULTRABOOST5跑步鞋。ULTRABOOST5跑步鞋擁有阿迪達斯最強能量回彈緩震功能，也是有史以來最輕的BOOST，比當前的LIGHTBOOST輕9克。不僅如此，國際戶外品牌Kl?ttermusen（克拉特慕森）和全球單板滑雪領(lǐng)導品牌BURTON（伯頓）的新店都將落戶青浦奧萊，店內(nèi)多款新品均為全國首發(fā)。

次元消費方面，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場將帶來多款全球首發(fā)和全國首發(fā)商品。熱門音樂手游IP“偶像夢幻祭2”推出門店限定商品花伴透卡第四彈；國際知名手辦品牌“GoodSmile Store”將帶來孤獨搖滾、EVA、火影忍者和初音未來等IP商品。colleize by Brave stores在線下帶來藍色鎖鏈、排球少年、魔卡少女櫻等新品的全國首發(fā)。

“老字號”第一醫(yī)藥也將在上海首發(fā)聲望聽力的助聽器新品和東阿阿膠新品阿膠粉，持續(xù)守護市民健康，悅享養(yǎng)生滋補好禮。

首店新店融合創(chuàng)新策展商業(yè)引領(lǐng)趨勢

首發(fā)新品之外，百聯(lián)金秋購物季還將重磅推出“via?1719吳良材新視場”和上海婦女用品商店兩大特色首店；世紀聯(lián)華中環(huán)店在歷經(jīng)90天的精心籌備后也將煥新開業(yè)。

9月中旬，“via?1719吳良材新視場”將正式營業(yè)，作為三聯(lián)首個藝術(shù)策展型商業(yè)空間，該店重新詮釋了眼鏡零售業(yè)的無限可能。“吳良材”品牌將自身精髓與健康理念、藝術(shù)氛圍、生活方式以文化旅游等多元要素巧妙融合，為消費者帶來集視覺體驗、文化感知、情感共鳴于一體的全新商業(yè)空間。同時，“via?1719吳良材新視場”選址知名地標七重天大廈，依托南京東路巨大客流量，結(jié)合第35屆上海旅游節(jié)契機，直接將“游客”變“顧客”，進一步為老字號品牌注入了新的活力。9月20日，第十八屆中華老字號博覽會上，以吳良材為代表的百聯(lián)旗下八家中華老字號和一家上海老字號將集體出席，全面展現(xiàn)煥新成果。

百聯(lián)旗下另一老字號、位于淮海路商圈的上海婦女用品商店繼推出社群品牌“LADY淮�！敝�，也將迎來升級迭代。“LADY淮海”是上海婦女用品商店在傳承與創(chuàng)新過程中的探索，從中國首家為女性服務的專業(yè)商店出發(fā)，去嘗試發(fā)現(xiàn)聚焦圈層與價值認同的新屬性，從而演變?yōu)閲鴥?nèi)首個深植于女性社群視角打造的新型線下空間。國內(nèi)整合頭部香氛和新勢力的香氛集合店TinyWave將進駐于此，包括HUMBLE、馥生六記、摩登巴赫等當今市場熱銷的國潮香氛品牌都會與消費者親密互動。煥新后的上海婦女用品商店將覆蓋策展沙龍、運動戶外、精致香氛、潮流女裝、家居生活、活力咖吧等多個品類，將滿足不同年齡段、不同興趣愛好的女性多元需求。項目與同在淮海商圈的百聯(lián)TX淮海和淮海755將形成聯(lián)動，為年輕力片區(qū)疊加既時尚又充滿活力的女性生活方式提案。

同期，聯(lián)華匠心打造的上海城市生活新地標——“世紀聯(lián)華中環(huán)店”將于9月底煥新開業(yè)。轉(zhuǎn)型后的世紀聯(lián)華中環(huán)店融合“策展+商業(yè)+自營品牌”模式，注重質(zhì)感風格與商品自由力并重，讓時尚與生活更深融合，藝術(shù)與煙火氣并存。通過重塑商品矩陣，精選全球好物、地方特色與自有品牌產(chǎn)品，滿足現(xiàn)代家庭追求便捷、健康與品質(zhì)生活的需求。同時，世紀聯(lián)華中環(huán)店落實數(shù)字化管理，實現(xiàn)智慧零售新體驗，為消費者帶來商品價格下調(diào)、三公里商圈內(nèi)“買貴退差”等更多實惠。

商業(yè)藝術(shù)跨界混搭城市游購引人入勝

金秋購物季期間，百聯(lián)延續(xù)“商業(yè)+藝術(shù)”的CP組合，旗下多個地標性商業(yè)體融藝術(shù)、購物、休閑等元素為一體，讓消費者在暢游上海的過程中，感受到美學融入生活的多重愉悅。

當夜幕低垂，城市的地標建筑在光影的交織下煥發(fā)出別樣的生機與活力。第一八佰伴商業(yè)中心外立面改造后將全新亮相。此次建筑更新的亮點是光影藝術(shù)的應用。第一八佰伴打造集時尚餐飲、內(nèi)場休閑街區(qū)、外場城市花園、時尚演藝展秀廣場為一體的潮流社交娛樂新空間。通過“光合E境?聚光而生”的亮燈儀式、聚光時尚秀和聚光音樂會等活動，帶來商業(yè)與藝術(shù)美學相結(jié)合的視聽盛宴。

百聯(lián)資控在金秋九月也更新了“百空間藝術(shù)季”，進一步豐富“一江一河”區(qū)域的文化內(nèi)涵。在位于外灘“第二立面”的卜內(nèi)門洋行，藍騎士藝術(shù)BlueriderART推出了“希望是個有羽毛的東西”（Hope is The Thing With Feathers）——中國85后青年藝術(shù)家征件展，展品包括了1985后出生的25位Y世代和Z世代中國青年藝術(shù)家的創(chuàng)作成果，涵蓋繪畫、水墨、雕塑、動力裝置等48件優(yōu)秀作品。9月7日，當代抽象畫家朱佩鴻攜“空間的演化”首次個展進駐百空間香港路藝術(shù)門畫廊，以個案研究的方式，梳理了架上繪畫、繪畫性雕塑和新媒體影像作品。

提到探索潮流文化的熱門目的地，百聯(lián)股份自營市集IP“zào點市”為消費者提供了新選擇。金秋購物季期間，“zào點市”將帶來藝術(shù)專場、循環(huán)專場和迎新專場等系列體驗。9月，“zào點市”ARTizen藝術(shù)市集將率先亮相，聯(lián)動新生代青年藝術(shù)家，巧妙融合夜市、藝術(shù)與生活，通過精彩的藝術(shù)與設(shè)計作品感染來賓情緒，讓消費者在互動打卡、購物分享之余，同步感受藝術(shù)文化帶來的精神療愈。

點亮夢想晚餐第五季一刻鐘生活圈共慶雙節(jié)

秋天是收獲的季節(jié)，聯(lián)華股份將圍繞“健康生活、健康飲食”主題，開展第五季“點亮夢想晚餐”活動，包括團圓健康餐、豐收有機宴、家鄉(xiāng)滋補味和廚藝比“伍”總結(jié)賽四大體驗，將掀起“有聲有色有味”的金秋美食熱潮。同時，聯(lián)華將通過進社區(qū)的方式，深化推進一刻鐘生活圈建設(shè)，開展廚藝比武活動，將健康飲食融入生活，讓煙火氣點亮美好生活。

百聯(lián)眾多業(yè)態(tài)圍繞中秋節(jié)和建國75周年也推出豐富多樣的營銷活動。第一醫(yī)藥攜手力度伸圍繞熱門IP“變形金剛”推出聯(lián)名快閃活動；中秋國慶雙節(jié)還推出特色滋補產(chǎn)品活動，結(jié)合健康館、七寶老街新店等特色門店齊開，深入街道社區(qū)，迎合“中式養(yǎng)生”市場的需求。

i百聯(lián)9月初將以“賞好秋?尚好禮”主題活動帶動金秋購物季消費熱潮，為市民送上優(yōu)惠多多的“金9秋賞節(jié)”。i百聯(lián)升級會員玩法，上線“7大福利”，除“滿額抽獎”、“下單享尊享禮”等常規(guī)會員福利外，新增“積分兌換電影票”、“會員禮遇”等，將寵粉進行到底。此外，i百聯(lián)還在專柜美妝、大牌好物、人氣新品、時令美食等多個品類提供爆款好物，同時聚焦吃、喝、玩、用等消費場景，聯(lián)動百聯(lián)各大賣場、商超等門店，進一步助力線上平臺與線下門店互相引流。i百聯(lián)還基于一刻鐘生活圈頻道，推出i百聯(lián)專屬9折優(yōu)惠券，覆蓋洗車、影票、潔牙等多個行業(yè)。在“精彩生活”頻道，多家購物中心和商場參與聯(lián)動，推出餐飲、親子、娛樂等多種團購券，減少紛繁算法，賦予消費者舒適的購物體驗。

百聯(lián)股份各大門店也精彩紛呈：青浦奧萊推出超值商品、體驗沙龍等，打造“天天有活動，一日逛不完”的“微度假+”購物消費新場景；百聯(lián)川沙推出中秋國風大賞；百聯(lián)曲陽中秋特別企劃“鄰賞月奇妙夜”等主題營銷活動。

百聯(lián)汽車積極舉辦“金秋賞車嘉年華”，聚集時尚、金秋佳節(jié)、微旅游、新媒體直播、節(jié)日營銷等元素，全力打造車主溫馨家園，與您共繪獨一無二的車生活版圖。好美家六合路家裝工作室迎來煥新啟航，在“吾愛吾家26周年愛家盛典”中，結(jié)合國家消費品以舊換新、家裝改造、適老化產(chǎn)品的補貼優(yōu)惠政策，推出鄰里社區(qū)服務月、國慶家裝展等一系列貼近鄰里、關(guān)懷社區(qū)的服務活動。

奔赴進博盛會之約全球商品觸手可及

作為“上海之夏”的全球合作伙伴和中國國際進口博覽會的“全勤生”，百聯(lián)將攜前瞻的展臺設(shè)計理念、豐富的展品矩陣和全體零售聯(lián)盟成員，積極迎接第七屆進博會的到來。

2024年11月，百聯(lián)將與中國領(lǐng)先的獨立權(quán)威藝術(shù)機構(gòu)UCCALab聯(lián)合打造別開生面的藝術(shù)商業(yè)融合展臺。本次百聯(lián)thebálancing展臺以“翻折間：構(gòu)建藝術(shù)與商業(yè)的無限空間”為主題，設(shè)立“居室與收藏：遠見卓識”“服飾與藝術(shù)：燦若晨星”“香氣與情境：穿香奇旅”三大章節(jié)展區(qū)，為公眾帶來耳目一新的藝術(shù)體驗。

進博會期間，百聯(lián)還精心籌備了一場別開生面的全球購物盛宴——百聯(lián)全球好物節(jié)。秉持進博會“開放、合作、共贏”的精神，百聯(lián)將化展品為商品，將進博會精華引入日常消費領(lǐng)域，讓利于民，把進博會“買全球、賣全球”的理念轉(zhuǎn)化為消費者觸手可及的購物體驗和實實在在的購物優(yōu)惠。

“樂游上海趣逛百聯(lián)”，2024年百聯(lián)金秋購物季展現(xiàn)了百聯(lián)集團對于上海服務消費“+”年華與“上海之夏”國際消費季的熱烈響應。通過無縫整合多業(yè)態(tài)優(yōu)勢資源，打破傳統(tǒng)零售邊界，百聯(lián)創(chuàng)新性地賦予消費以文化深度和旅行樂趣，構(gòu)建出全方位、多層次的消費場景，將進一步促進消費潛力的釋放，助力上海乃至全國服務消費的提質(zhì)擴容。

“樂游上海 趣逛百聯(lián)”百聯(lián)金秋購物季深度詮釋

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