從“上海之夏”到“百聯金秋” 跨界融合演繹消費新風尚

如夢境 · 發表于 2024-9-4 20:27:09

近年來，服務消費呈現出快速增長勢頭，商旅文體展各領域融合加速，新業態新模式不斷涌現，成為推動消費升級的重要力量和釋放消費潛力的重要支撐。8月底，在上海市商務委指導下，復旦大學消費大數據實驗室構建“商旅文體展”聯動指數，高品質、多元化、復合式的創新場景成為引爆服務消費的新引擎。伴隨2024全國服務消費季暨上海服務消費“+”年華的啟動，深化商旅文體聯動，既是順應消費市場的發展趨勢，也是促進和擴大消費的重要舉措，更是上海建設國際消費中心城市的重要任務。

百聯集團敏銳洞察融合發展的新趨勢，結合“建國75周年”“全國服務消費季”“上海之夏”國際消費季等熱點，全力打造主題為“樂游上海趣逛百聯”的百聯金秋購物季整合營銷活動。從9月1日至11月11日，“潮流品牌周、全球好物節、惠民服務日、魅力不眠夜”四大板塊的一系列精彩紛呈的活動將點亮上海金秋，共慶祖國75周年華誕。

首發新品獻禮雙節潮款爆款引人注目

2024年金秋時節，美妝、服飾和次元等領域的多款首發新品將登陸百聯旗下門店。百聯股份秋季化妝品節以“LoveYourself”為主題，通過豐富的美妝首發產品傳遞積極向上的生活態度。SK-II全新LXP高端系列「匠心藝境空間」全國首展和雅詩蘭黛全新云裳唇釉上海首展，將分別在第一百貨和第一八佰伴兩大核心商業地標亮相。

金秋運動風潮也方興未艾，第一百貨的ADIDAS旗艦店將全國首發歐洲聯賽五大俱樂部在新賽季的新款球衣和ULTRABOOST5跑步鞋。ULTRABOOST5跑步鞋擁有阿迪達斯最強能量回彈緩震功能，也是有史以來最輕的BOOST，比當前的LIGHTBOOST輕9克。不僅如此，國際戶外品牌Kl?ttermusen（克拉特慕森）和全球單板滑雪領導品牌BURTON（伯頓）的新店都將落戶青浦奧萊，店內多款新品均為全國首發。

次元消費方面，百聯ZX創趣場將帶來多款全球首發和全國首發商品。熱門音樂手游IP“偶像夢幻祭2”推出門店限定商品花伴透卡第四彈；國際知名手辦品牌“GoodSmile Store”將帶來孤獨搖滾、EVA、火影忍者和初音未來等IP商品。colleize by Brave stores在線下帶來藍色鎖鏈、排球少年、魔卡少女櫻等新品的全國首發。

“老字號”第一醫藥也將在上海首發聲望聽力的助聽器新品和東阿阿膠新品阿膠粉，持續守護市民健康，悅享養生滋補好禮。

首店新店融合創新策展商業引領趨勢

首發新品之外，百聯金秋購物季還將重磅推出“via?1719吳良材新視場”和上海婦女用品商店兩大特色首店；世紀聯華中環店在歷經90天的精心籌備后也將煥新開業。

9月中旬，“via?1719吳良材新視場”將正式營業，作為三聯首個藝術策展型商業空間，該店重新詮釋了眼鏡零售業的無限可能。“吳良材”品牌將自身精髓與健康理念、藝術氛圍、生活方式以文化旅游等多元要素巧妙融合，為消費者帶來集視覺體驗、文化感知、情感共鳴于一體的全新商業空間。同時，“via?1719吳良材新視場”選址知名地標七重天大廈，依托南京東路巨大客流量，結合第35屆上海旅游節契機，直接將“游客”變“顧客”，進一步為老字號品牌注入了新的活力。9月20日，第十八屆中華老字號博覽會上，以吳良材為代表的百聯旗下八家中華老字號和一家上海老字號將集體出席，全面展現煥新成果。

百聯旗下另一老字號、位于淮海路商圈的上海婦女用品商店繼推出社群品牌“LADY淮海”之后，也將迎來升級迭代。“LADY淮海”是上海婦女用品商店在傳承與創新過程中的探索，從中國首家為女性服務的專業商店出發，去嘗試發現聚焦圈層與價值認同的新屬性，從而演變為國內首個深植于女性社群視角打造的新型線下空間。國內整合頭部香氛和新勢力的香氛集合店TinyWave將進駐于此，包括HUMBLE、馥生六記、摩登巴赫等當今市場熱銷的國潮香氛品牌都會與消費者親密互動。煥新后的上海婦女用品商店將覆蓋策展沙龍、運動戶外、精致香氛、潮流女裝、家居生活、活力咖吧等多個品類，將滿足不同年齡段、不同興趣愛好的女性多元需求。項目與同在淮海商圈的百聯TX淮海和淮海755將形成聯動，為年輕力片區疊加既時尚又充滿活力的女性生活方式提案。

同期，聯華匠心打造的上海城市生活新地標——“世紀聯華中環店”將于9月底煥新開業。轉型后的世紀聯華中環店融合“策展+商業+自營品牌”模式，注重質感風格與商品自由力并重，讓時尚與生活更深融合，藝術與煙火氣并存。通過重塑商品矩陣，精選全球好物、地方特色與自有品牌產品，滿足現代家庭追求便捷、健康與品質生活的需求。同時，世紀聯華中環店落實數字化管理，實現智慧零售新體驗，為消費者帶來商品價格下調、三公里商圈內“買貴退差”等更多實惠。

商業藝術跨界混搭城市游購引人入勝

金秋購物季期間，百聯延續“商業+藝術”的CP組合，旗下多個地標性商業體融藝術、購物、休閑等元素為一體，讓消費者在暢游上海的過程中，感受到美學融入生活的多重愉悅。

當夜幕低垂，城市的地標建筑在光影的交織下煥發出別樣的生機與活力。第一八佰伴商業中心外立面改造后將全新亮相。此次建筑更新的亮點是光影藝術的應用。第一八佰伴打造集時尚餐飲、內場休閑街區、外場城市花園、時尚演藝展秀廣場為一體的潮流社交娛樂新空間。通過“光合E境?聚光而生”的亮燈儀式、聚光時尚秀和聚光音樂會等活動，帶來商業與藝術美學相結合的視聽盛宴。

百聯資控在金秋九月也更新了“百空間藝術季”，進一步豐富“一江一河”區域的文化內涵。在位于外灘“第二立面”的卜內門洋行，藍騎士藝術BlueriderART推出了“希望是個有羽毛的東西”（Hope is The Thing With Feathers）——中國85后青年藝術家征件展，展品包括了1985后出生的25位Y世代和Z世代中國青年藝術家的創作成果，涵蓋繪畫、水墨、雕塑、動力裝置等48件優秀作品。9月7日，當代抽象畫家朱佩鴻攜“空間的演化”首次個展進駐百空間香港路藝術門畫廊，以個案研究的方式，梳理了架上繪畫、繪畫性雕塑和新媒體影像作品。

提到探索潮流文化的熱門目的地，百聯股份自營市集IP“zào點市”為消費者提供了新選擇。金秋購物季期間，“zào點市”將帶來藝術專場、循環專場和迎新專場等系列體驗。9月，“zào點市”ARTizen藝術市集將率先亮相，聯動新生代青年藝術家，巧妙融合夜市、藝術與生活，通過精彩的藝術與設計作品感染來賓情緒，讓消費者在互動打卡、購物分享之余，同步感受藝術文化帶來的精神療愈。

點亮夢想晚餐第五季一刻鐘生活圈共慶雙節

秋天是收獲的季節，聯華股份將圍繞“健康生活、健康飲食”主題，開展第五季“點亮夢想晚餐”活動，包括團圓健康餐、豐收有機宴、家鄉滋補味和廚藝比“伍”總結賽四大體驗，將掀起“有聲有色有味”的金秋美食熱潮。同時，聯華將通過進社區的方式，深化推進一刻鐘生活圈建設，開展廚藝比武活動，將健康飲食融入生活，讓煙火氣點亮美好生活。

百聯眾多業態圍繞中秋節和建國75周年也推出豐富多樣的營銷活動。第一醫藥攜手力度伸圍繞熱門IP“變形金剛”推出聯名快閃活動；中秋國慶雙節還推出特色滋補產品活動，結合健康館、七寶老街新店等特色門店齊開，深入街道社區，迎合“中式養生”市場的需求。

i百聯9月初將以“賞好秋?尚好禮”主題活動帶動金秋購物季消費熱潮，為市民送上優惠多多的“金9秋賞節”。i百聯升級會員玩法，上線“7大福利”，除“滿額抽獎”、“下單享尊享禮”等常規會員福利外，新增“積分兌換電影票”、“會員禮遇”等，將寵粉進行到底。此外，i百聯還在專柜美妝、大牌好物、人氣新品、時令美食等多個品類提供爆款好物，同時聚焦吃、喝、玩、用等消費場景，聯動百聯各大賣場、商超等門店，進一步助力線上平臺與線下門店互相引流。i百聯還基于一刻鐘生活圈頻道，推出i百聯專屬9折優惠券，覆蓋洗車、影票、潔牙等多個行業。在“精彩生活”頻道，多家購物中心和商場參與聯動，推出餐飲、親子、娛樂等多種團購券，減少紛繁算法，賦予消費者舒適的購物體驗。

百聯股份各大門店也精彩紛呈：青浦奧萊推出超值商品、體驗沙龍等，打造“天天有活動，一日逛不完”的“微度假+”購物消費新場景；百聯川沙推出中秋國風大賞；百聯曲陽中秋特別企劃“鄰賞月奇妙夜”等主題營銷活動。

百聯汽車積極舉辦“金秋賞車嘉年華”，聚集時尚、金秋佳節、微旅游、新媒體直播、節日營銷等元素，全力打造車主溫馨家園，與您共繪獨一無二的車生活版圖。好美家六合路家裝工作室迎來煥新啟航，在“吾愛吾家26周年愛家盛典”中，結合國家消費品以舊換新、家裝改造、適老化產品的補貼優惠政策，推出鄰里社區服務月、國慶家裝展等一系列貼近鄰里、關懷社區的服務活動。

奔赴進博盛會之約全球商品觸手可及

作為“上海之夏”的全球合作伙伴和中國國際進口博覽會的“全勤生”，百聯將攜前瞻的展臺設計理念、豐富的展品矩陣和全體零售聯盟成員，積極迎接第七屆進博會的到來。

2024年11月，百聯將與中國領先的獨立權威藝術機構UCCALab聯合打造別開生面的藝術商業融合展臺。本次百聯thebálancing展臺以“翻折間：構建藝術與商業的無限空間”為主題，設立“居室與收藏：遠見卓識”“服飾與藝術：燦若晨星”“香氣與情境：穿香奇旅”三大章節展區，為公眾帶來耳目一新的藝術體驗。

進博會期間，百聯還精心籌備了一場別開生面的全球購物盛宴——百聯全球好物節。秉持進博會“開放、合作、共贏”的精神，百聯將化展品為商品，將進博會精華引入日常消費領域，讓利于民，把進博會“買全球、賣全球”的理念轉化為消費者觸手可及的購物體驗和實實在在的購物優惠。

“樂游上海趣逛百聯”，2024年百聯金秋購物季展現了百聯集團對于上海服務消費“+”年華與“上海之夏”國際消費季的熱烈響應。通過無縫整合多業態優勢資源，打破傳統零售邊界，百聯創新性地賦予消費以文化深度和旅行樂趣，構建出全方位、多層次的消費場景，將進一步促進消費潛力的釋放，助力上海乃至全國服務消費的提質擴容。