正值“525愛膚日”,主題為“安全用妝,共治共享”的2023年全國化妝品安全科普宣傳周在京啟動。“安全”是化妝品、護膚行業的生命線,對于兒童賽道來說,更是如此。

最近兩年,中國兒童護膚行業步入新時代。

新生代父母在科學育兒、精細化育兒觀的影響下,需求越來越細分,也越來越精準;而在消費升級和健康意識提升后,消費者選擇也越來越挑剔,這無疑徹底改變了整個行業的發展路徑。

一片紅海,就此形成。

“紅海”里有價值數百億的機會,也有泥沙俱下的危險。

對于整個中國兒童護膚行業來說,如何找到創新新方向是當下最需要解答的問題。而有國貨之光美譽的兒童護膚品牌郁美凈,給出了自己的獨特答案。

紅海:一個機會與挑戰并存的數百億級市場

中國兒童護膚品行業市場規模正在不斷增大。

根據市場調研在線網發布的一份《2023-2029年中國嬰兒護膚品行業市場消費調查及經營模式分析報告》分析,中國嬰兒護膚品行業20220年市場規模高達468.8億元,相比2015年增長100%。預計2025年,市場規模將達到724.8億元。

究其原因,一方面是中國人口政策的推動,另一方面是消費升級的促進——隨著中國人的消費水平不斷提高,家長們越來越重視孩子的護膚健康,這成為該行業發展的主要且長期的推動力。

與此同時,消費者對于產品本身提出了更多、更細的要求,天然、安全、有效等關鍵詞,屢屢出現在消費者的需求清單中。

這就向諸多中國兒童護膚品牌提出了一個必須解答的命題:想要搶占市場,你找到進化的方向和路徑了嗎?

鑒于兒童肌膚的特殊性,相較成人產品,兒童護膚用品本身要求更強的專業性和技術性。問題是,說起來容易,做起來難,或者說,看到方向容易,落實下去難。

專業技術作為產品的核心競爭力,它來自于對現實問題的洞察和回答,來自于企業自身的探索與積累,來自于與專業機構、專業人士的合作與轉化,這其中的每一步,都需要巨大的資本與時間投入。

這是一場長跑,而想要跑贏這場邁向專業和科學的長跑,企業得找到合適的出發點,而非盲目上路。

回歸:想解決問題,先得弄清楚問題是什么

那么,該從何處出發,走向合適的“專業化”路徑?不妨從一場專業人士的集會中尋求答案。

5月20日到21日,中國婦幼健康研究會組織的婦女兒童健康發展公益大講堂上,也將兒童皮膚健康問題列為主題,并邀請國內頂尖專家參與探討。不同于普通消費者常常看到的,“號稱能解決皮膚問題”的市場口號,來自國內頭部醫院的頂尖專家,反倒在用一種謹慎、探索,或者說“回歸”的視角探究問題所在。

“中國兒童皮膚最大的問題是什么?”“我們最常見的特應性皮炎‘濕疹’,發病機理是什么?”“現代化生活方式,會導致患濕疹的幾率變高嗎?”數個小時的交流里,專家與參與直播的醫護人員、兒童家長共同探討這些問題,從原因到分類,從共性到個體。問題思維和多元交流,讓與會者獲益匪淺,并激發了熱烈的討論。

這是一個啟示:對于中國兒童護膚行業的中國企業和品牌來說,比起著急提出解決方案,也許率先弄清楚“問題是什么”更重要,而且問題越精準,越符合最新研究成果,抵達答案的路徑就越近,這才是中國品牌需要走的真正“捷徑”。不過,很多品牌并沒有意識到這一點。

以“濕疹”為例,出發時差之毫厘,產品謬以千里的情況就非常明顯。

“濕疹”,學名叫做AD特應性皮炎,它是兒童皮膚問題中最常見的一類,有調查數據,近一半的兒童都曾經或者正在被其困擾,連帶著家庭也不堪其擾。

產生濕疹的誘因有很多,居住環境、家庭環境、個人生活習慣、相關食物的攝入、看電視/玩電腦的時間、是否養寵物、在兒童房間吸煙的時間等,都可能會影響濕疹的患病幾率。于是,在很多皮膚護理品牌連濕疹類目、名稱、誘因都不清楚的情況下,就生產出不同的產品,并宣稱自己能夠護理甚至治療濕疹。

這顯然是不對的,至少從最新的研究來看,濕疹的預防與護理,有更深層的思路。

根據一項中國前瞻性研究,通過檢測418名足月嬰兒出生時、42天面頰的經皮失水(TEWL)、角質層水合(SCH)、皮膚pH值和皮脂含量,評估出嬰兒罹患AD特應性皮炎的幾率,跟這四個要素的失衡有關。

“也就是說,通過保水劑,維持這四個要素的平衡,就能有效減少濕疹發生的風險。”與會專家得出結論。

幸運的是,學界與企業并非總是隔絕的,在最近幾次行業會議上,就總能看到一個中國品牌的身影,這個品牌,就是郁美凈。

科學品牌=問題思維+產品創新+安全生產

郁美凈是誰?

這是一個中國人集體記憶深處的名字,是一代代中國媽媽的經驗之選。

1979年,郁美凈集團的前身——天津市第二日用化學廠誕生,創立之初,郁美凈就試圖解決中國兒童的護膚問題。

為了更經濟、更有效地滋潤和護理兒童肌膚,滿足國人對美好生活日益增長的需求,郁美凈曾開創“鮮奶科技”,自主研發成功郁美凈兒童霜,填補了國內兒童護膚產品的空白。

此后的40多年時間里,郁美凈兒童霜極為暢銷,成為家喻戶曉的產品之一。經中審眾環會計師事務所審計,天津濱海公證處公證,自1990年至2022年累計銷量已超過45.25億袋,郁美凈也成為中國兒童護膚行業中民族品牌的代表。

2022年,天津醫藥收購郁美凈93.8691%的股權,成為郁美凈控股股東。天津醫藥科研實力強勁,以專業能力助力郁美凈的生產、研發,尤其是在功效性護膚產品方面,提升頗大。對于堅持做“中國兒童護膚品第一品牌”,立志打造百年品牌的郁美凈來說,這是一個新征程的起點,一個邁向專業產品、科學品牌的起點。

2023年以來,變化帶來的力量,正在郁美凈身上萌發,這一擁有44年歷史的品牌,正在重生為一個新的創新者。

今年上半年,郁美凈攜手中國婦幼健康研究會、育學園在北京舉辦了一場“兒童皮膚健康及濕疹問題研討會”,旨在為嬰幼兒肌膚常見問題尋找權威解決方案。

剛剛過去的上海美博會上,郁美凈宣布,將聯合全球領先的測試、檢驗和認證機構SGS進行為期三年的“敏感肌全程消費者大測試”,在持續三年的時間里以屏障脆弱性與嬰兒類似的人群為對象,長期進行產品過敏測試跟蹤。測試結果將覆蓋中國南北方多種氣候環境條件,以確保最終產品經得住中國廣袤多樣的環境變化挑戰。

今天,5月25日“國際愛膚日”,郁美凈聯合國內領先的家庭新健康服務平臺育學園,共同發布兒童濕疹家庭護理指南,從近3000名消費者的調研數據出發,用數據和專家結論為佐證,向消費者詳細介紹了濕疹的成因、分類和預防、護理方法,以科學的態度和方法跟消費者共同探尋問題的解決之道。

什么是真正的科學品牌,什么是中國兒童護膚行業的創新之道?它絕非營造概念,絕非直接給出解決辦法——郁美凈正在用科學家般的“問題思維”、研究者般的“產品創新”、持續44年的“安全生產”和科技投入給出自己答案。